Nochtans is een goed uitgewerkte brand guide van onschatbare waarde voor een bedrijf. Het is als het ware het framework waarmee je jouw merkidentiteit visualiseert. En een sterke merkidentiteit levert meer betrokkenheid, klanten en een beter rendement op. Ben je nog altijd overtuigd dat het de investering op lange termijn niet waard is?
Wat is dat nu juist zo’n brand guide?
Wij noemen het vaak de bijbel. Het is je houvast voor het uitwerken van alle zaken die met branding te maken hebben. En dat zijn er wel wat. Het is letterlijk een handboek die je merkidentiteit omzet in duidelijke regels en richtlijnen. Dit document is niet enkel handig om intern te gebruiken, maar geeft ook direct een goed beeld aan externe stakeholders – zoals freelancers, drukkers, marketing agentschappen. Heb je bijvoorbeeld een brochure nodig? Stuur de tekst samen met de brand guide naar een freelancer of agentschap en zij kunnen hiermee aan de slag zonder dat je iets terugkrijgt want niet binnen je merkidentiteit past.
Wat wordt er nu allemaal opgenomen in zo’n huisstijlgids?
- Je merkidentiteit, samen met je visie & missie
- Je logo, inclusief alle variaties en hoe je ze wel/niet moet gebruiken
- Je baseline
- Je typografie
- Je kleurenpalet
- Je tone-of-voice
- Je stijl van beeldmateriaal
1 gids, zoveel voordelen
We geven het toe: een brand guide opstellen is een intens project waar veel bij komt kijken. Maar hoe groot of klein je bedrijf ook is, alle richtlijnen over je merkidentiteit in één boek hebben heeft enorm veel voordelen op lange termijn.
Eerst en vooral: het zorgt voor een houvast. Het is een gedetailleerd document waarin de fundamenten van je merkidentiteit zijn vastgelegd. Niet enkel het management maar ook teamleden of partners kunnen hierop terugvallen om bepaalde keuzes te maken. Past een bepaalde campagne wel bij je merkidentiteit? Neem je brand guide erbij en dubbelcheck het! Maar ook voor kleine zaken kan dit een immens verschil in efficiëntie betekenen. Vraagt de drukker om je kleurcodes? Stuur hem het document en hij heeft in één keer alles wat hij nodig heeft.
Ten tweede zorgt een brand guide voor consistentie en uniformiteit. Projectmanagers, verkoopteams, copywriters, grafisch ontwerpers, … Een brand guide zorgt ervoor dat iedereen één duidelijke boodschap communiceert. Hierdoor krijg je geen tegenstrijdige communicaties maar duwen alle stakeholders – intern én extern – het merk in de juiste richting.
Die consistentie is de belangrijkste basis voor het opbouwen van je merk. Het zorgt immers voor merkbekendheid, herkenning en uiteindelijk loyaliteit. Hoe duidelijker het is waar je als onderneming voor staat, hoe beter dit bij jouw doelgroep overkomt én wordt onthouden. Bovendien zorgt het ervoor dat je bedrijf enorm betrouwbaar en professioneel overkomt. Allemaal door 1 gedetailleerd boek ;-)!
Maar ook het financiële aspect is niet onbelangrijk. Sterke merken genereren jaarlijks 23% meer omzet! Is het nog steeds de investering niet waard denk je?
Als allerlaatste voordeel is een brand guide vooral een document dat de identiteit van een onderneming heeft vastgelegd. Als de oprichters het bedrijf ooit verlaten, blijft de merkidentiteit behouden omdat het is vastgelegd. De ziel van je onderneming, van je brand, blijft voortleven omdat je altijd een basisdocument hebt om op terug te vallen.
Brand guide to the rescue!
Een huisstijlgids is dus geen gigantisch document dat je één keer maakt en dan ergens op je drive laat staan. Het is echt de basis van je day-to-day marketing aanpak dat elke onderneming – hoe klein of groot ook – nodig heeft. Zeker in deze tijden is het o zo belangrijk om je niet enkel op basis van je aanbod te onderscheiden van je concurrenten. Sterke merken maken impact. Hierdoor kan je jouw klanten converteren naar echte ambassadeurs van je merk. En laat dat net de mooiste vorm van marketing
