PIVA: Hoe jongeren jongeren overtuigen
Bij MARCO geloven we dat de beste communicatie ontstaat wanneer je in de taal van je doelgroep spreekt. Voor PIVA, de Hotelschool in Antwerpen, kregen we de kans om hun 7de specialisatiejaren in de kijker te zetten: sommelier-barman, culinair slager, kok, chocolatier en toerisme. Vijf opleidingen vol kennis, vakmanschap en passie. Maar hoe breng je dat over aan een jonge generatie?
Onze aanpak
In elk project werken we in 3 fases. En dit was onze aanpak.
Analyse
PIVA wilde hun 7de specialisatiejaren sterker profileren bij laatstejaarsstudenten aangezien het 7de jaar vanaf volgend jaar niet meer verplicht is. Onze analyse bracht een aantal cruciale inzichten:
Jongeren vertrouwen op échte verhalen van leeftijdsgenoten, visuele krachtige content is key en authentiek taalgebruik is onmisbaar.
Strategie
Om geloofwaardig en aantrekkelijk te communiceren besloten we de campagne voor jongeren door jongeren te maken. We werkten samen met de huidige studenten van de specialisatiejaren en jonge videomakers die de taal van de studenten volledig begrepen. Zo lieten we op een authentieke manier zien hoe het écht is als student aan PIVA.
Implementatie
We produceerden in totaal 5 campagnevideo’s op 2 dagen tijd. Eén video per specialisatiejaar. We vonden 5 studenten die graag in beeld kwamen en ook de voice-overs werden door hen ingesproken in hun eigen taal en woorden. De video’s werden verspreid via Instagram en TikTok, dé kanalen om jongeren te bereiken. Op die manier kan PIVA zich positioneren als een plek waar jongeren zich kunnen ontplooien en trots kunnen zijn op hun vak.
Het resultaat: Jongeren bereiken in hun eigen leefwereld.
De campagne sloeg aan! Door jongeren écht te betrekken in elke fase van het proces – van concept tot uitvoering- konden we een brug slaan tussen PIVA en hun toekomstige leerlingen. De reacties waren positief en ook voor de huidige studenten was het cool om hunzelf of hun klasgenoten in een campagnevideo te zien. Bij MARCO zijn we trots op deze samenwerking! Want als het over jongeren gaat geloven wij dat authenticiteit, creativiteit en vertrouwen de beste ingrediënten zijn voor een sterke communicatie. Ontdek het resultaat op hun socials!
“Ik kan zeggen dat deze samenwerking super verliep! We hebben samen met hen een bepaald idee uitgewerkt en zij hebben dit nadien perfect omgezet in promofilmpjes. De voorbereidingen en communicatie verliepen vlot en de opnamedagenwaren waren super! Een absolute aanrader!”
– Toon Veelaert, Directeur PIVA
